Попри складну ситуацію в країні, українці продовжують планувати літній відпочинок, адаптуючись до нових реалій та обираючи як внутрішні, так і закордонні напрямки.
За даними досліджень, більшість українців (близько 85%) планують відпочивати в межах країни. Це зумовлено як міркуваннями безпеки, так і бажанням підтримати вітчизняну економіку. Внутрішній туризм пропонує короткі мандрівки вихідного дня, бюджетні сімейні тури та “slow travel” – неквапливі екскурсії з проживанням у місцевих садибах.
Карпати – беззаперечний лідер серед внутрішніх напрямків (75,7% внутрішніх туристів). Карпати приваблюють активним відпочинком, веломаршрутами, гірськими походами, оздоровчими програмами, СПА-послугами та гастрономічними турами.
Одеса залишається улюбленим морським напрямком (48,5%), хоча повноцінний пляжний сезон залежить від безпекової ситуації. Одеса пропонує численні пляжі, нічні клуби, історичні пам’ятки та морські прогулянки.
Львів – культурна столиця України, яка приваблює старовинною архітектурою, музичними фестивалями, кавовими традиціями та гастрономічними турами.
Київщина також входить до списку популярних напрямків.
Інші популярні напрямки включають Закарпаття, Поділля, Буковину, Тернопільщину та Волинь.
Можна зробити висновок, що найбільш затребувані формати дозвілля – прогулянки на природі (75,4%) та пляжний відпочинок (69,6%). Більше половини туристів зацікавлені у SPA-процедурах (56,5%) та відвідуванні ресторанів/кафе (55,8%), а 40,6% – в екскурсіях.
Незважаючи на війну, частина українців продовжує подорожувати за кордон, обираючи переважно близькі європейські країни з безвізовим режимом.
Туреччина та Єгипет залишаються лідерами серед закордонних напрямків, особливо для сімейного відпочинку за системою “все включено”. Болгарія, Греція, Кіпр, Іспанія – кількість поїздок до цих країн також зросла. Зростає популярність Тунісу і Арбанії, оскільки вони пропонують формат “все включено” за вигіднішою ціною. Цього року також зростає попит на екотуризм та “зелені” напрямки (Словенія, Чорногорія, Албанія).
А от у тури до Туреччини та Єгипту часто стартують із сусідніх країн, таких як Польща, Молдова та Румунія. Для подорожей за кордон стає популярним транзитний хаб – Кишинів.
У 2025 році українці навчилися планувати подорожі з урахуванням безпекових рекомендацій. Перед бронюванням важливо аеревіряти актуальні карти безпечних регіонів, дізнаватися про місцеві обмеження чи комендантську годину та обирати перевірених туроператорів з офіційними ліцензіями.
